Kecuali Anda hanya tidak memiliki selera untuk ayam goreng, atau Anda telah tinggal di pertapa selama beberapa dekade terakhir, ungkapan “Kami melakukan ayam dengan benar” harus segera muncul di restoran cepat saji, Kentucky Fried Chicken. Alasan Anda tidak akan memikirkan Popeye’s, Church’s atau Zaxby’s adalah karena tagline kecil yang sederhana itu membantu membangun merek KFC.
Sebagai seorang wirausahawan, penting branding bagi Anda untuk memperhatikan branding saat Anda mengembangkan bisnis Anda, lebih disukai sebagai pemula. Merek Anda menunjukkan banyak hal tentang Anda dan bisnis Anda. Ini lebih dari sekadar logo, kartu nama, dan alat tulis Anda. Menciptakan merek yang kuat dapat membantu membedakan Anda dari persaingan dan meletakkan dasar yang tepat untuk pertumbuhan bisnis Anda di masa depan.
Dalam artikel ini, kami membahas cara membangun merek yang kuat. Apa itu branding? Meskipun logo, grafik, dan tagline Anda semuanya adalah bagian dari merek Anda, aspek terpenting dari pencitraan merek berkaitan dengan pengalaman pelanggan yang terkait dengan merek tersebut. Harus ada hubungan yang memiliki nilai tambah, baik yang realistis maupun yang dipersepsikan. Ketika sebuah bisnis memenuhi merek itu, itu menciptakan ikatan kepercayaan, sehingga membuatnya mudah diingat dan dikenali. Saya mungkin berkencan dengan diri saya sendiri, tetapi saya ingat ketika KFC mencoba memasuki bisnis penjualan iga. Itu tidak berjalan dengan baik di AS!
Pertanyaan yang perlu diingat saat mengembangkan merek Anda adalah:
1) Siapa saya (saya dan bisnis saya)?
2) Mengapa seseorang harus berbisnis dengan saya?
3) Bagaimana saya berbeda dari pesaing saya?
Merek Anda harus secara konsisten mengkomunikasikan apa yang dilakukan perusahaan Anda, bersama dengan citra, atribut, dan kepribadian yang berbeda. Dalam mengembangkan merek saya untuk Life Treasures LLC, strategi saya berpusat pada pernyataan misi saya. Tujuan saya adalah membantu orang menemukan nilai sebenarnya yang mereka miliki (hadiah, bakat dan kemampuan), hasrat dan panggilan, dan untuk menginspirasi mereka untuk melepaskan potensi mereka. Dari pernyataan misi saya muncul nama bisnis, produk & layanan, logo dan tagline. Merek saya juga merupakan gambaran tentang siapa saya dan apa yang saya temukan tentang diri saya. Keaslian itulah yang ingin saya sampaikan kepada klien saya dalam membangun hubungan yang berkembang dan bernilai tambah sekarang dan ke depan.
Apa merek bisnis Anda dan apa yang dikatakannya tentang Anda? Draf esensi merek Anda menggunakan poin-poin berikut:
· Tujuan Merek – gambaran tentang apa yang Anda berikan kepada pasar sasaran Anda.
· Diferensiasi Merek – hal-hal berbeda tentang Anda yang tidak dapat ditiru oleh pesaing Anda.
· Kepribadian Merek – kumpulan sifat dan kata sifat mirip manusia yang menggambarkan merek Anda.
· Brand Promise – harapan percaya diri yang Anda berikan kepada orang lain untuk memenuhi tujuan Anda.